美国大选令人们对史蒂夫•亚丁(Steve Jarding)在美国哈佛大学(Harvard)肯尼迪政府学院(Kennedy School of Government)开设的“竞选与竞选活动管理”课程兴趣大增。这门课是哈佛商学院(Harvard Business School)为其MBA/公共政策硕士双学位学生开设的。

过去4年里，亚丁曾在马德里IESE商学院为那里的MBA学生教授类似的选修课。他管理并参与过鲍勃•克里(Bob Kerry)、马克•沃纳(Mark Warner)、约翰•爱德华兹(John Edwards)和吉姆•韦布(Jim Webb)等民主党参议员和总统候选人的竞选活动，纽约时报(New York Times)称他为“智慧、善于主动出击的战术家”，能够在局势不利的情况下取得胜利。

我问亚丁，商学院学生为何想要学习竞选活动管理？

亚丁回答说，因为竞选活动管理很重要。公共服务很重要，另外，政治有多疯狂，公共服务就有多疯狂，而竞选管理正是实现执政理想的途径。

亚丁说，竞选管理堪称管理领域中的蛮荒地带，也是一份可怕的职业：每天工作18小时，周末无休。但这正是取胜的根本。在那场令吉姆•韦布2006年赢得参议员席位、令民主党夺取参议院控制权的选战中，他认为自己功不可没。亚丁说，这样说似乎有些自负——但相信自己可以取胜是必须的。

亚丁还说，有的人或许不喜欢这套政治体系，但落选的候选人是无权执政的。他对学生说，这就好比有两座岛屿，一座岛屿属于“落选者”，另一座属于“胜出者”。糟糕的是，两座岛屿之间的水域水质肮脏，如果你想获得执政权，就必须淌过那滩脏水。不过，他说，自己也向学生们强调了价值观的重要性（希望他们听进去了），这样当他们从脏水中爬上岸时，还能记得自己是谁。亚丁说，他的职责是告诉学生如何取得胜利，其他因素则由学生自己决定。

我接着问，学生们真想参加竞选吗？

亚丁说，是的，即便是MBA学员也想。他说，一些学生认为自己不够有钱、或不够有办法，自己放弃了参选的权利。因此，他的这门课尝试揭开竞选神秘的面纱。比如，事实上，什么都懂一点儿就行了；如果不善于发表演讲，课程可以教你与听众交流的技巧；如果做过一些见不得人的事情，课程可以教你如何处理。

那么，这门课程是如何设计的？

亚丁说，课程首先要问学生的一个问题是，公共服务对你意味着什么？你参选的目的是什么？然后课程会带领学生们研究如何深入到统计数字背后、真正了解你所在选区的选民。你需要了解他们的担忧和不安，了解他们一家人一起吃饭时谈些什么。如果能深入到这个层面，你就更有可能让选民们支持你的“产品”，也就是你的候选人。

接下来，课程开始带领学生们研究如何制定竞选计划——如何募集竞选资金，如何做竞争对手分析，如何挑选竞选顾问，如何选择政策立场，如何组建政策团队。然后，课程还会带领学生们研究拉票技巧。

我接着问，你的学生中有没有竞选成功的？

亚丁说，他有一个学生曾当选为美国特拉华州议员，有两个学生刚刚当选为瑞士议会议员，还有一个学生参与了西班牙现任首相马里亚诺•拉霍伊(Mariano Rajoy)的竞选方案制定。他说，自己在亚洲还有一个学生，正打算竞选总理。亚丁说，他相信那个学生能赢，因为他学得很好。

亚丁说，在走进课堂教这样一门课之前，他原本对政治抱以极端怀疑的态度。但后来他意识到，一切都会好的。如果这门课程可以帮助美国和全世界产生更好的领导人，世界也会更加美好。

我最后问，为什么其他商学院不提供竞选课程？

亚丁说，他觉得一些商学院的想法是，自己的学生只想毕业以后出去赚钱。不过，没有必要把政治当终身事业。可以投身政坛十年，再回到商界。亚丁说，他对商学院学生的印象是，他们尽管想赚钱，但也理解自己在世上扮演的角色，明白企业和政府是互相依存的。他说，如果商学院能够揭开政治神秘的面纱，那么商学院也乐于见到自己最优秀的学生考虑从政。

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