调查

　　Lumia销量未达预期

　　Lumia系列被诺基亚看做翻身之作。不过诺基亚从未对外公布Lumia的销售数据。

　　根据市场研究机构IDC的数据，上季度Lumia出货为220万台。与苹果一季度3500万的销量相比差距巨大。

　　迪信通高级副总裁齐峰表示，目前，Lumia系列“卖得还行，但不是特别火。总体销量不到迪信通智能机销量的5%。”北京迪信通市场部相关负责人表示，这主要是因为Lumia产品太少了，目前只有800、710和610,900也才上市。曾经，诺基亚全线产品达到四五十款。而现在只有三四款。此外，诺基亚与运营商的合作还不够。

　　举措

　　重拾塞班两条腿走路

　　诺基亚此次还宣布将继续研发塞班S40和S30设备，并继续投资Nokia Browser等功能手机核心技术，目标是提供全球最省流量的移动浏览器。

　　电信专家项立刚认为，诺基亚还是不愿意放弃功能机。毕竟在这一市场上，诺基亚仍然强大，并且不存在苹果这样的对手。

　　电信业分析师付亮则认为，这是因为当初作出放弃塞班的决定太过于冒进了，现在重拾塞班在产业链上也能与Lumia系列相呼应，打造高中低端的产品，对于维持三四线渠道也有好处。

　　建议

　　1 不止做减法 还要做加法

　　分析师付亮表示，裁员并不能起到根本作用，关键还是要推出新的为大众接受产品，在价格、销售、定位方面有清晰认识。

　　项立刚认为，裁员及高管变动“并不让人震惊”。对于诺基亚来说，精力、资金都有限，必须做减法，将精力集中在核心业务上。诺基亚全球总裁埃洛普表示，“我们必须改变运营模式，并重组新的结构来确保自身的竞争力。”

　　另一方面，诺基亚也在做加法。根据诺基亚的声明，诺基亚将重点投资能够使Lumia智能机更加出众、吸引更多用户的产品和服务。比如“投资地理位置服务，并向新领域拓展地理位置平台”。

　　项立刚认为，地理位置服务是一个很重要的服务。苹果已经放弃了谷歌地图，开始使用自己的地图，可以看出地理位置确实很重要。

　　诺基亚还表示将收购瑞典手机成像技术公司Scalado，以及相关的开发人员、技术和知识产权。诺基亚智能设备业务执行副总裁乔·哈洛表示，“这笔交易将整合我们在拍照设备方面的领先地位。”

　　2 新品要大屏高配 增加应用

　　付亮认为，一方面，诺基亚此前的高管对智能机时代的反应太慢，另一方面，新的管理团队对诺基亚的“家底儿”又摸得不太清，冒进地放弃了塞班，致使诺基亚的一些资源被浪费。

　　转向WP系统对其产品线产生了重大影响，目前WP系统应用少，使用的厂商也少，市场份额很小。而诺基亚对WP系统又过于乐观。加之智能手机市场竞争激烈，三星和苹果占据了99%的利润，诺基亚目前要减亏容易，盈利很难。

　　项立刚则认为，在智能机大潮来临时，诺基亚一直不舍得放下功能机。诺基亚在智能机方面的反应并不慢，早在2004年就提出要做手机互联网公司。但一方面，诺基亚对智能机的发展方向没弄清楚，另一方面，作为功能机时代的引领者，诺基亚不肯放下身段。“安卓很多方面的设计都来自于另外的系统，但诺基亚不好意思这么做。投入很大的财力精力自己做系统。”

　　他认为，目前来看，诺基亚的主要问题还在产品上。Lumia系列很简洁，反应也快。但现在大屏四核机不断涌现，Lumia价格高但配置却不高。另一方面，WP系统需要时间，目前应用只有8万个，苹果应用则超过60万个了。

　　相关

　　预警称或连续五个季度亏损

　　诺基亚同时还发布预警称，第二季度手机业务亏损或将超预期。如果亏损，这将是诺基亚连续五个季度亏损。

　　2011年第二季度，诺基亚由盈转亏，出现季度性亏损，净亏损达3.68亿欧元，此后一直未能翻身，第三季度和第四季度净亏损分别为6800万欧元、10.7亿欧元。2012财年第一季度净亏损9.29亿欧元。这已经是连续第四个财季亏损。