海底捞官方网站上有一个“特色服务”小栏目,介绍了一些已经被列为标准项目的特色服务。凡是到过海底捞的顾客,都能切实感受到这些特色服务。
但上述这些特色服务的可贵之处并不在于其自身提供给了顾客什么,而是在于这些服务是由第一线的员工自动自发,在服务的过程中现场发明创造出来的,并不是管理者闭门造车凭空想象出来,然后要员工强行执行的。由于这些创意确实能够感动顾客,并具备了较大的普适性,才被整个海底捞选中,成为一种标准化的操作规范。
服务最大的特点是不可复制。在服务过程中,会随机出现种种的意外情形,任一种制度与规范也不可能事先穷尽所有的情形。只有秉持某一定性原则,相机发挥,随机应变,才有可能给出完美的解决方案。而这种因应顾客不同需求的完美与贴切,才是海底捞的服务被冠以“变 态”的真正原因。
比如,有一次,海底捞的一位服务员在为一对刚刚恋爱的客人服务时,看出那个男孩子在拼命追女孩。女孩顺口说了一句,天真热,要是能吃凉糕多好。服务员向领导报告后,领导立即让她打出租车去给他们买回凉糕。
海底捞自己并不供应凉糕,但是当顾客无意间的一句话语(也不能算是对海底捞提出的要求),却被海底捞奉为“重要指示”,不但第一线的服务员敏锐地捕捉到这是一个取悦顾客的好机会,而且有决策权的领导者也当机立断,不惜代价(服务员打车外出购买,不但会“浪费”宝贵的服务时间,还要增加成本,即来回的打车费用),让顾客满意。
这个女孩子顾客在感动于海底捞服务的同时,也对男孩子倍增好感。后来,这两位顾客修成正果。结婚时,专门给海底捞送去了喜糖以示感谢。这个举动表明,海底捞的善意之举,确实是促成这桩美事的催化剂。
这样的服务案例是随机发生,可遇不可求的。也许,海底捞即使再接待一万名顾客,也不可能遇到类似的顾客,类似的情形。所以,这样的案例并不能像前面所述的送手机袋、送眼睛布、美甲、擦鞋等特色服务那样具备普适性。但无论是普适性的服务,还是个性化的服务,其内涵都是一致的,就是要为顾客提供远远超过他们预期的服务。
厦门猎头