因此，奥运会备受万众瞩目是必然的，这种极高的关注度里有爱国的热情、有体育精神的崇尚、有全民娱乐的风潮，当然还有奥运营销，这个所有商家为之青睐的“商业狂欢”。

　　已经过去的2008年北京奥运会，在人们心中留下的不仅仅是中国四大发明的展示、5色福娃的创意、祥云火炬的传递，除此之外，还有李宁飞天点燃奥运圣火、可口可乐QQ火炬在线传递等出彩的奥运创意营销事件。

　　奥运营销，已经不单是专属于商家们的商业大战，它逐渐演化成为全民的娱乐运动。它多层面地展现了奥运会的乐趣所在，也多方位地构筑起消费者和奥运会之间沟通的桥梁，拉近了人们与这场盛会的距离。

　　找到你正确的位置

　　一提起奥运营销，商家们第一反应就是去抢占宣传制高点。运动员的服装、代表队的条幅、行业协会的舆论、比赛中场的广告等都是众商家争抢的资源。谁不想自己的品牌商标占据奥运会最显眼的位置、最黄金的时段？

　　商家们恨不得每个运动员衣服上都打上企业的logo，假如体育评论员在评论赛事的时候顺带介绍一下某企业那将再好不过，要是裁判吹哨时能喊几句产品广告语，商家们一定激动地热泪盈眶。当然，这些纯属天方夜谭，不过，由此我们能够看出奥运营销无处不在，也可感知到奥运营销这块大蛋糕对于商家的诱惑非同小可。

　　但是，那些拔尖儿的黄金宣传位置和黄金宣传时段毕竟是少之又少的，如果抢不到，又该怎么办？又如何借势奥运宣传自身？条条大路通罗马，看你用心不用心。其实，透过奥运会的本质，我们可以明白一点：奥运会不是专属于运动员或者是体育爱好者的运动会，它应该是一场人与人之间共享欢乐的聚会，是宣泄激情享受运动快感的聚会，是燃烧激情敢于梦想的聚会。因此，青岛啤酒以此为契合点，创意出了“激情成就梦想”的品牌主张。

　　这句主题的确认，使青岛啤酒在整个奥运营销战略中找到了一条清晰的主线。无独有偶，在青岛啤酒“激情成就梦想”正式发布后40天，北京奥运会的口号“同一个世界，同一个梦想”也正式发布，而两年后火炬传递口号也确定为“点燃激情，传递梦想”，这三句话甚至于连书法字体都有几分神似，许多人甚至经常把青岛啤酒品牌主张与奥运口号混为一体，使得青岛啤酒的品牌影响力有了质的飞跃。

　　青岛啤酒用“激情成就梦想”找到了自己在奥运营销中的正确位置，不仅与奥运会的理念完美契合在一起，还彰显了青岛啤酒的品牌魅力，可谓一举两得。