| [推荐]谁的“王老吉”？李嘉诚也来横插一手 |
|
| （作者: www.mayghr.com 来源:美域高猎头 采编:精英 更新时间:2011-03-09 10:45:02 共有1597人次浏览） |
|
近期，李嘉诚牵手王老吉，让广药集团加紧战略布局的新闻在坊间甚嚣尘上。王老吉——广药集团称品牌价值达1,080亿元的知名品牌，再一次被广受关注。围绕着“王老吉”的商标博弈战，不仅关系着几方利益，更是对“品牌租赁”这一合作模式在中国运营产生不小的影响。
目前，广药集团拥有国内王老吉商标所有权，1997年，香港鸿道集团旗下的加多宝公司取得了独家使用“王老吉”红罐在中国大陆的生产销售使用权，合同有效期是15年，至2011年12月31日。广药下属企业王老吉药业则自主生产销售绿盒装王老吉。
从不温不火的中华老字号，到北上并覆盖全国的著名品牌，从功能性“凉茶”到可去火的“饮品”，王老吉的品牌推广不仅耗资巨大，且借着恰当的重新定位，转化成强劲飚升的销售业绩。在2010年，以140亿元左右的销量，无可争议地成为“中国饮料第一品牌”。
随着2011年年底的临近，广药集团加紧部署其“大健康产业”战略，凉茶产业是其重要组成部分，作为最具品牌价值的王老吉，则更是其重中之重。广药集团显然想要用好这张牌。
与此同时，辛苦耕耘多年，为王老吉品牌传播不遗余力的加多宝却面临尴尬困局。在品牌租赁期到期后，是重金续租，还是忍痛割爱，放弃王老吉品牌？亲爱的经理人，你如何看待“王老吉”之争？
|
|
|
本信息真实性未经厦门猎头公司、厦门猎头、 美域高人力资源服务有限公司证实，仅供您参考。未经许可，不得转载。 |
 打印该页 |
|
|
|
您当前位置: 
