2010年，正好是李宁品牌创立20年。

在这一年，“李宁”完成了其品牌重塑。那条深受国人喜爱、舞动了20年的火红狐狸尾巴，和曾经脍炙人口的“把精彩留给自己”、“我运动，我存在”、“一切皆有可能”从此成了“李宁”的经典品牌资产，取而代之的，是更加硬朗、更富时代感的新LOGO和更具鼓动性的新口号——“Make the change”。

坐在北京亦庄李宁公司董事长办公室里，李宁和大家分享着完成品牌重塑的诸多感想——他不是个喜欢回忆过去的人，但是在这样一个时间节点，往事却是最好的引子。

20年热情支持梦想

体坛：20年前李宁品牌创立时，确定品牌LOGO的过程，您还记得吗?

李宁：当时是在很多来稿中筛选，不过我觉得当初的选择可能有百分之九十是基于我个人对李宁品牌的想象，就是说我想做的体育用品的品牌应该是什么样的动态以及状态，当然还要根据一些其他的基本知识，最终来做一个选择。

体坛：20年后李宁品牌重塑，确定这个新LOGO的过程肯定跟当年很不一样吧?

李宁：确实有很大的不同。今天我们做这个工作的时候，我只是其中的一个贡献者，因为我们现在有足够的平台、能力和方法，来寻找到一个更能代表李宁品牌内涵、符合我们这一类商品市场推广和应用的LOGO，当然还包括法律上的等等因素，最后完成了这个新LOGO的设计，这个过程是在不同的专业、不同的机遇、不同的情感背景下形成的。

体坛：20年的时间，李宁公司改变了很多。

李宁：是的。当年公司刚创立时，为了开一间李宁专卖店，连选址谈租金都得我亲自来，真恨不得长三头六臂。那时候大家都有点跟着李宁闹革命的味道。现在不同了，公司注重的是团队的培养，要求大家在这样的集体中既要发挥个人的能力，又要依赖于团队的配合。我常跟大家说的就是，对于我而言，练体操的时候是靠自己，加上教练的培养;但是做企业，特别是发展起来的企业，其成功就必须要依靠一个强有力的团队的努力了。概括来说，做体育冠军，是大家的梦想由我来完成;做企业家，是我的梦想由大家来实现。

体坛：这20年，您个人最大的变化是什么?

李宁：最大的变化就是人老了，20年一晃就过去了，感觉自己并没做什么事，梦想也还没有实现。

体坛：您的意思是……

李宁：可能是因为过去的20年中国一直处在不断的变革之中，特别是对于做企业的人，每天都会面对新的希望、新的机会，也有新的问题，还有更高的目标，所以几乎没有太多的时间回头看过去，时间长了，很多事情都记不住了。而且每天都要做事，手上的事情还没有做完，新的工作又出现了。现在回头想这20年，好像每天都在做事，但是做了什么事，也说不出来，总感觉没做什么事，时间匆匆就过去了。

体坛：那您感觉是什么促使您带领李宁这个品牌一路坚持，一直向前?

李宁：能坚持20年做一件事，肯定是要有足够的热情。也可以说是那个梦吧，做好一个中国本土体育品牌的梦。

个人因素已不重要

体坛：我们注意到，在李宁牌发展到一定规模之后，您把具体的工作交给您信任的管理团队，您开始尽量把个人的因素淡化在品牌之外，并且越来越少地出现在聚光灯下了。

李宁：李宁牌创立之初，我个人的因素确实比较多，但是随着我对做企业的认识在不断加深，我认为拥有一个优秀的管理层，以一种健康的方式令员工各尽其职，这是走向国际化的现代公司的运行模式。对于一个品牌公司来说，李宁是董事长、创始人、运动员，他要给这个公司做贡献，但是李宁牌是李宁牌，它要有自己的基因、独立的性格，他的品牌、价值内涵是独立的，我们所有的员工、投资人、消费者应该是把目光聚焦于它(李宁牌)，而不是我李宁本人。

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